三赴进博 MUJI無印良品深植中国沃土，演绎“耕种之美”丨进博直击

封面新闻记者 吴雨佳

日前，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海隆重开幕。今年，正值MUJI进入中国大陆市场20周年，三赴进博，希望借进博盛会之机，展现继续深耕的信心，以及继续生根的决心。

本届进博会，MUJI用“耕种之美”诠释品牌深耕中国市场过程中所秉持的理念与实践。株式会社良品计画代表取缔役社长清水智在展馆开幕仪式上表示：“进博会是让所有外资企业共享中国机遇的重要平台。MUJI在华发展20年，受益于中国的高水平对外开放与一流的营商环境。MUJI与中国市场、与中国消费者的联结越发紧密。我们的会员数量、在地共创的商品系列和本土供应链合作伙伴都在增加。中国市场是一片沃土，MUJI会继续在这片土地上踏实耕耘、长期发展，积极地学习中国的传统智慧，从而为中国消费者营造感觉良好的生活。”

中国市场是最大的海外市场，在MUJI全球战略布局中扮演着关键的角色。得益于深耕中国市场的长期主义策略，2025财年在中国大陆连续12个月实现销售额同比增长，营收和利润双增长，整体发展保持了良好态势。截至2025年8月底，在中国大陆，门店数量达到422家。

回顾发现，2019年起MUJI全面开始现地化的进程，在中国建立了“本土市场外唯一的现地商品开发团队”，深入了解中国市场，为消费者提供真正满足他们需求的商品，并依托中国强大的供应链优势，实现本地开发的商品从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程，在中国形成完整的产业链闭环，让MUJI在中国市场做到了“从扎根到生根”。

在现地化战略下，MUJI持续在本土开发中扩大商品种类，提升开发能力。以“自然的力量”为原点，尊重自然资源，深入了解不同地区的环境与素材，推动真正意义上的“在地共创”落地生根。例如汉麻系列，采用中国黑龙江省种植的汉麻，并在绥化市青冈县加工成纱线，赋能当地的经济发展。MUJI认为将创意商业落地本身就是对创意最好的致敬，这些新品也同时表明MUJI已经将中国本土取材、本土企划、本土设计、本土生产、本土销售的链路完整闭环。

本届进博会，MUJI以“耕种之美”为主题，将自身品牌理念与中国的自然禀赋、文化智慧深度交融，以农人之心成商业之事、以谦卑之心顺自然之理。不盲目追求短期成果，而是用时间积淀与中国市场之间更深层次的联结。

MUJI表示，未来将继续以耕种者的耐心与匠心，参与中国的高质量发展，与中国消费者、合作伙伴共同营造“感觉良好的生活和社会”。